【淘派電商】

互聯網反壟斷風潮真的起來了。先是某巨型金融科技公司上市被叫停，2021年第一天又爆出新聞，深圳兩個最知名的IT企業，在手機遊戲渠道分成上打了一場“閃電戰”。

在美國與歐洲，巨型互聯網公司的壟斷已經引起很大的社會關注，拆分、數字税等多種針對性方案都在醖釀中。現在中國也是時候建立互聯網發展、管理的理論基礎了。

我國社會與經濟發展，必須堅持社會主義的性質，這是中國改革開放後經濟騰飛的最重要基石之一。對土地制度研究很深的趙燕菁教授，在觀察者網發表了《淘寶、螞蟻們是寶貝，管好了孕育着互聯網社會主義》，文中提出了“互聯網社會主義”，這是一個很好的概念。筆者藉此進行一些基礎性的探討。

近日一位行業大牛聊到，在寫文章研究“黨建與公司治理的關係”。我會心一笑：上面派的寫作任務，可以理解。但是解釋之後才發現，這是個重要的基礎理論問題，還真不是官樣文章。黨在公司並不直接佔有股權，為什麼能在公司治理上有發言權？這不能生拉硬扯，而是需要深刻的理論思考。公司治理制度是一種基礎性的社會規範，黨對社會規範有發言權就是自然的。用什麼形式、什麼能説、什麼不應該干涉，還是需要仔細研究的。

“互聯網社會主義”也類似，基礎問題很重要。不能只看具體一個事情，誰有理誰沒理容易變成站隊運動，需要對整個領域進行深入仔細的探討。

一．互聯網平台的性質：更多選擇

互聯網公司歷史都很短。但如果問，什麼東西在人們的生活中會長久存在？就會發現，一些互聯網平台APP會是顯然的候選。一般的公司，時間越長公司延續的機會越小，剛出來的公司大概率活不了太久。但是互聯網平台不是這樣，有些反直覺。

APP平台在大戰幾年取得頭部地位之後，就可能一舉解決了極長時間的存續問題。例如微信，出來還不到10年，人人手機裏都有也就四五年的歷史。但已經可以設想，微信會在人們生活中一直存在，幾十上百年都能想象。

有人説，新的IT平台會冒出來取代舊平台。但這是有盡頭的，不會一直取代下去。到了一定程度，互聯網平台會優化、演化，但不會被取代、廢棄。人們用過很多種即時通訊軟件，最早的icq、yahoo messenger，後來的msn，都被取代了。但近年來就比較穩定了，各類平台顯出了“世界大戰”後格局初定的跡象，能發起挑戰的新平台不多。

上圖為2010年7月，中國APP月活最多的12個APP。這些APP現在都還在，月活數一般都有不小增長。當時可以説是一片藍海，還有極大增長空間。

10年之後的2020年7月，前12大里出現了7個新的APP：微信、手機淘寶、愛奇藝、抖音、騰訊視頻、拼多多、快手。月活數最少的也超過了4億。在10年前，不可能想到會是這些APP，可以説面目全非，重新洗牌。再過10年，前12的會是哪些APP？這不需要多高的想象力，其中一些顯然會繼續存在：前8應該不會掉出去。

微信可以説界定了中國APP月活的上限，10億真差不多到頂了。有的新聞説微信月活超11億，是指英文版的wechat數據也加上。其它APP的用户數據增長速度也降下來了，各自領域天然就會有個難以突破的上限：別人就沒這個需求。

可以放心大膽地預測，接下來10年，不會有即時通訊APP能對微信+QQ的體系構成威脅；淘寶拼多多等購物平台會繼續大戰，地位沒那麼穩，其它APP也會導流來吃這塊，但不會忽然跑出一個全新的玩家，不是生死存亡的危機；刷劇、長短視頻還是那幾家，互相串串業務，也有別的大傢伙導流過來玩。會有混戰，但不會打死人。

線上人多的就是這些事：即時通訊、購物、視頻、資訊、娛樂八卦。戰場延伸到生活領域，打車、外賣、本地生活，也有4億月活規模了。但是格局也基本定了，打得再激烈也還是那幾家。

一些傳統基礎設施相關的領域，格局定下來更早，約20年前。發電供電、鋪路修橋、網絡電信領域，會一直是那幾個企業集團。因為獨特的體制優勢，這些企業代表了中國的核心競爭力。基礎設施類企業在中國特色的管理制度下，穩定地不斷優化。放到全世界，只要市場放開，也能碾壓對手。不需要任何想象力就能斷定，這些企業集團會一直存在。在這類領域，很容易發現，中國特色社會主義天下無敵。而且確實是社會主義，不圖掙錢，收的錢相當對得起服務。

APP平台大戰，已經能看到“大結局”：它們會變成穩定的基礎設施。人羣溝通已經足夠方便，就那幾種方式，線上娛樂、本地生活入口都穩定下來。這是傳統基礎設施概念的延伸。

傳統的基礎設施，水電煤氣、交通、通信，有這些才能“活得像個人樣”。沒有就成原始人了，社會主義不能接受。這些服務不可或缺，但也沒有太多選擇，服務就在那裏，不增不減。

互聯網平台不是這樣的，沒有它們，人們也可以過現代生活，而且還算是常規生活模式。打開電視刷劇，功能機找幾個人打麻將，超市菜場街邊店，馬路上打車，鈔票支付，互聯網與我無關。有時還有“保衞生活”的呼聲，拒絕互聯網過多侵佔。

互聯網平台是關於選擇的基礎設施，不是必選，勝在多選。互聯網的本質就是聯通世界，提供更多選擇。原來的生活也是選擇之一，不消滅，只勾引。通訊軟件比電話能傳遞更多信息；網購比肉身逛街要便捷豐富；網上刷劇比電視刷劇要自由痛快；新媒體資訊比傳統媒體要迅捷多維；網絡遊戲比麻將更容易組局。但是原來的生活模式也有優勢，根據不同細分場景，仍有規模很大的基本盤。不會有多少人完全放棄傳統生活，但完全拒絕互聯網的人也越來越少。

互聯網的形式會變，以前是PC平台，再是手機平板移動平台，以後可能會有車聯網、物聯網、VR平台、生物神經芯片聯網。科幻小説早就描繪了這種場景，身邊物品隨時能調出個界面（《三體》），或者SSI系統直接與大腦相連（《雲球》）。但是互聯網的內核會一直是“聯通世界，提供更多選擇”。

互聯網基本沒有產生之前絕對實現不了的業務內核（除非是關於互聯網本身的），購物、娛樂、直播都有“老辦法”。它只是提供了更多的選擇來完全成業務。

無論如何，更多的選擇是進步，是持續改進，舊選擇也還存在。社會主義擁抱互聯網，用更多選擇走向高級階段乃至共產主義，而不是強迫人們改變生活方式。在初始階段，更多更好的選擇通常並非存量博弈，而是會帶來新的增量。

到現在，還出現了選擇過多的跡象。人們看手機屏的時間已經飽和了，APP們需要爭奪存量時間了。選擇極大豐富，藍海時代已經過去了。王朔寫道：如果你什麼也不會，就當作家吧。這個“當作家”的選擇成為了現實：網絡作家超過1000萬，簽約作者70萬，產生了2600萬部作品，大大超過了過去所有年代作品的總和。

從缺少選擇，到選不過來，只不過短短十多年。這就是互聯網的神奇作用。